Je vois tellement d’appels tristes à adopter en faisant défiler mes réseaux sociaux. Des chiens abandonnés aux refuges parce que leurs propriétaires ne trouvaient pas de logement, des chiens et chats trouvés errants dans un état terrible, et des vidéos de chiens frémissants dans leurs chenils, tout cela conçu pour toucher le cœur du public. Mais malheureusement, je pense que nous passons à côté de la cible — ce type de marketing ne fonctionne pas. On ne peut pas culpabiliser les animaux de compagnie pour qu’ils trouvent des foyers aimants. Le pire, c’est qu’on le fait tous. Je suis tout aussi coupable que n’importe qui parce que je vois ces doux animaux en grand besoin d’un foyer et je saute sur les réseaux sociaux pour que les autres les voient aussi. Mais certains refuges ont déjà changé leur récit, et ça fonctionne.

Chaque année, il y a une demande pour sept à neuf millions de chiens aux États-Unis. Nous avons besoin que les familles potentielles choisissent d’abord nos animaux de compagnie, les sans-abri. Que ça nous plaise ou non, nous sommes en concurrence avec les éleveurs. Les éleveurs responsables, les usines à chiots et les portées « accidentelles » produisent des millions de chiens et de chats chaque année. Les éleveurs racontent leur histoire de chiots en bonne santé — même quand ils ne le sont pas — à travers des photos de chiots jouant dehors ou dans un lit moelleux. Pendant que l’industrie du bien-être animal affiche des vidéos bouleversantes de refuges remplis à craquer, de chiots dans des cages escamotables qui aboient et sautent sur les portes des chenils avec des laisses coulissantes autour du cou. Si souvent, notre industrie attire les familles avec la promesse d’un chiot bien équilibré tout en menaçant les adoptants potentiels d’une euthanasie imminente. Pour faire sortir les animaux de compagnie qui faisaient partie de familles aimantes du refuge le plus rapidement possible, il faut se concentrer sur combien sont bien adaptés et habitués à la propreté. J’ai rencontré tellement de chiens et de chats formidables lors de mes visites au refuge qui pouvaient facilement se transformer en maison d’adoptant.

Les histoires tristes et les appels à l’aide attirent l’attention, mais ce n’est pas l’attention que nous voulons. Voudriez-vous que quelqu’un vous choisisse parce qu’il a pitié de vous ou parce que vous avez des qualités qu’il aime chez un partenaire? Si nous ne trouvons pas un moyen de garder ces animaux dans leur maison, ils devraient rapidement quitter les refuges pour de nouveaux foyers. Les animaux de refuge sont entièrement vaccinés et stérilisés/castrés. Nous avons aussi toutes les tailles, types de manteaux, couleurs et types de personnalité que l’on pourrait souhaiter. Alors, mettons en lumière le positif.

Je sais que c’est un changement difficile pour beaucoup, moi y compris, mais nous avons créé cette situation et devons travailler ensemble pour trouver une issue. Nous avons des animaux de compagnie formidables prêts pour un divan et une famille aimante! Voici quelques efforts marketing créatifs de refuges qui repensent leur façon de promouvoir leurs animaux :

❤️ Mise en valeur des chiens célibataires

La SPCA de Susquehanna fait la promotion de ses chiens qui doivent être chiens uniques à travers ce qu’ils ont surnommé la « Soirée des célibataires ». Leur message est : « Si vous cherchez un animal qui préfère un foyer avec un seul animal, nous avons le chien parfait pour vous. » Une seule rose est déposée sur leur chenil, et le public est invité à leur rendre visite le vendredi soir avec le parrainage d’un pub local.

❤️ La signalisation est importante

La SPCA desservant le comté d’Erie a retiré tous les autocollants et messages de chenil disant pas de couvertures, pas de balles, pas de chats, pas de jouets, etc. Ce sont des conversations sur l’adoption, pas de la signalisation. On ne sait pas si le chien qui déchire les jouets au refuge le fera à la maison.

Enfin, les adoptions locales sont essentielles. Pour déplacer rapidement les animaux du refuge vers des foyers, nous devons faire du marketing dans nos propres communautés parce que, dans bien des cas, le transport n’est plus une option. Embrassez la communauté, invitez-les dans le refuge et montrez-leur ce qu’ils manquent! Tu pourrais même avoir de nouveaux bénévoles quand ils entendront toutes les histoires positives.

Récemment, lors d’un transport facilité par la BPF, la Humane Society of Midland County (HSOMC) au Michigan a pris six chiens d’un refuge rural en Caroline du Nord. Ils ont été adoptés en moins de sept jours — même les résidents à plus long terme du refuge! Je peux vous assurer qu’il y avait un foyer en Caroline du Nord pour chacun de ces adorables chiens, mais HSOMC sollicite la communauté avec des messages amusants et positifs. Ça marche — ils sont rentrés directement chez eux.

C’est un grand objectif de mettre fin à l’itinérance chez les animaux, mais si nous repensons tous notre façon de présenter les animaux adoptables, nous savons que nous pouvons y arriver. Regardez et PARTAGEZ cette vidéo touchante sur l’amour des animaux de refuge ici.